Sichere Flopps bei Innovationen

10 Gebote zum sicheren Flop

Thomas Alva Edison

Bewege dich bei Innovationen auf ausgetretenen Pfaden, so kannst du auf Bekanntem aufbauen.
Halte dich nicht mit dem Konzept auf – nur in der raschen Umsetzung liegt der Erfolg.
Achte darauf, dass das Produkt nicht zu neuartig ist, sonst stößt es bei den Konsumenten auf Ablehnung.
Kreiere möglichst viele anspruchsvolle Features – die Werbung braucht ja etwas, das sie kommunizieren kann.
Achte darauf, relevante Kundennutzen für ALLE zu haben, so setzt du auf großes Marktpotential.
Neue Produkte müssen cash cows sein, daher den Preis möglichst hoch ansetzen. Etwas nachgeben kann man ja immer noch.
Setze vor allem auf rationale Produktvorteile – der Konsument orientiert sich daran.
Unterstütze die Innovation nicht kommunikativ, das Risiko einer Fehlinvestition ist hoch.
Alle Vorteile aus Herstellersicht musst du auf die Packung schreiben. Wäre ja schade um den vergeudeten Platz.
Starte die Markteinführung mit einer aggressiven Preispromotion, sie garantiert dir gleich einen Anfangserfolg.